X aposta em criadores com novo produto de anúncios impulsionado por IA

A X decidiu acelerar sua presença na economia dos criadores e está lançando um novo produto publicitário que pretende gerar mais receita tanto para influenciadores quanto para marcas. A iniciativa marca o que a empresa descreve como a entrada em uma nova fase focada em fortalecer um ecossistema sustentável de criadores dentro da plataforma.

Mitchell Smith, chefe global de parcerias de conteúdo da X, afirma que 2026 vem sendo tratado internamente como o “ano do criador” para a companhia. Ele lembra que, nos últimos meses, a rede já havia testado iniciativas como prêmios em dinheiro para criadores e listas de perfis recomendados por temas, preparando o terreno para uma oferta comercial mais robusta.

O novo produto recebeu o nome de Creator Connect e foi desenvolvido para aproximar campanhas e marcas de perfis específicos que façam sentido para cada objetivo de marketing. A X não detalha todos os mecanismos de funcionamento, mas revela que a ferramenta usa tecnologia da xAI, empresa irmã, combinando metas de campanha, tendências em tempo real e interesses de audiência para fazer as recomendações.

Ao fechar uma parceria com a X, a marca passa a contar com um sistema que identifica criadores altamente segmentados, seja em vídeo, texto ou formatos mistos. A partir dos perfis apontados pela tecnologia, a plataforma entra em contato com esses criadores para medir interesse e estruturar a participação em ações publicitárias.

Segundo Smith, o Creator Connect foi pensado para ir além das grandes estrelas já consolidadas e priorizar perfis em ascensão e influenciadores de nicho. A solução promete mapear todo o universo de criadores da plataforma, cruzando tamanho de audiência, estilo de conteúdo e adequação ao briefing para chegar a nomes com alta afinidade com cada campanha.

Caso um anunciante se interesse por um criador muito específico, a tecnologia também é capaz de encontrar “sósias” com tom de voz e estilo de criação semelhantes. Na visão da X, esses perfis hipersegmentados, com grande autoridade em temas bem delimitados, podem ser até mais eficientes para determinadas marcas do que os nomes que concentram a maior parte da atenção do público.

A plataforma afirma já ter testado o Creator Connect em campanhas reais, incluindo uma ação para uma fabricante de notebooks premium que buscava criadores de tecnologia fãs de Fórmula 1 e outra para um grande estúdio de cinema divulgar um filme de terror recente. Com a aproximação da Copa do Mundo, a empresa diz que tem várias ativações ligadas ao futebol em desenvolvimento.

O lançamento do Creator Connect também reforça a estratégia da X de crescer em vídeo, formato que concentra cada vez mais engajamento e investimento publicitário no ambiente digital. Smith reconhece que a rede continua sendo fortemente movida por conversas em tempo real, mas destaca que boa parte dessas discussões agora gira em torno de conteúdos em vídeo publicados na plataforma.

A empresa planeja integrar o Creator Connect a outro produto, chamado Trend Genius, que busca aproveitar picos de conversa sobre esportes, política, notícias e cultura. A ideia é permitir que marcas disponham de peças criativas variadas e que o sistema selecione automaticamente quais ativos veicular em cada momento de maior “velocidade de conversa” sobre um tema, aumentando a relevância das campanhas.

O movimento acontece em um mercado cada vez mais competitivo, em que TikTok, as plataformas de vídeo curto da Meta, Snapchat e YouTube seguem investindo pesado na relação com criadores. Embora a X ainda corra atrás em alguns aspectos, a empresa aposta no foco em conversas em tempo real e na exposição pública de mudanças de produto e algoritmo como diferenciais para atrair tanto usuários quanto anunciantes.

De acordo com Smith, o ritmo de lançamentos recentes para criadores e usuários demonstra a agilidade da companhia em testar e ajustar novas funcionalidades. A expectativa agora é que o Creator Connect ajude a converter essa dinâmica em mais verbas de mídia para a X, ao mesmo tempo em que oferece novas oportunidades de monetização para os criadores mais ativos da plataforma.