TikTok lança TikTok GO para transformar vídeos virais em viagens reservadas

O TikTok anunciou nesta terça feira o lançamento do TikTok GO uma nova forma de descobrir e reservar hotéis atrações e experiências sem sair do aplicativo. A novidade estreia nos Estados Unidos e está liberada para usuários a partir de 18 anos.

Com o TikTok GO opções de hospedagem e passeios aparecem em vídeos resultados de busca e páginas de localização dentro da plataforma. Ao se interessar por um lugar o usuário consegue ver detalhes conferir disponibilidade e finalizar a reserva em poucos toques. O catálogo inicial é abastecido por parceiros como Booking com Expedia Viator GetYourGuide Tiqets e Trip com.

Criadores de conteúdo que já produzem vídeos sobre viagens restaurantes e roteiros também ganham um incentivo extra. Eles poderão vincular seus vídeos diretamente a ofertas reserváveis com chance de receber comissões e participar de campanhas pagas ligadas ao TikTok GO.

A estratégia reforça a tentativa do TikTok de manter o usuário dentro do app do momento da inspiração até a compra final. A empresa já havia testado esse modelo com o TikTok Shop lançado nos Estados Unidos em 2023 que levou o comércio eletrônico para dentro do feed permitindo comprar produtos mostrados em vídeos sem abrir outras páginas.

Agora o TikTok aplica a mesma lógica ao turismo. Em vez de enviar o usuário para sites externos depois de ver um destino desejado em um vídeo a plataforma quer ser o ponto único onde o conteúdo viral gera reservas e receita. Na prática o TikTok está transformando seu poderoso mecanismo de descoberta em uma camada de transação o que aumenta a retenção e cria novas fontes de faturamento para seus controladores.

A chegada do TikTok GO também intensifica a disputa com o Google. O aplicativo já vinha tirando espaço do buscador tradicional e do Google Maps à medida que mais pessoas passam a usar o TikTok como motor de busca inclusive para viagens e lazer. Com reservas integradas o app entra ainda mais fundo em um território que antes era dominado por serviços de busca e mapas do Google.

Há ainda uma relação delicada com os próprios parceiros de lançamento. Empresas como Booking com e Expedia além de oferecerem inventário ao TikTok competem com ele na fase de inspiração e pesquisa de viagens. O desafio é que o TikTok precisa dessas plataformas para tornar o GO robusto ao mesmo tempo em que tenta assumir o controle direto do relacionamento com o viajante que elas utilizam para crescer.

“Todos os dias no TikTok milhões de pessoas descobrem onde comer onde se hospedar e o que fazer em seguida” afirmou Adam Presser CEO do TikTok USDS Joint Venture em um comunicado. Segundo ele o TikTok GO conecta o momento de inspiração aos negócios que estão por trás dessas experiências o que seria positivo para criadores para empresas locais e para as comunidades.

Não é a primeira vez que o TikTok integra reservas ao aplicativo mas o TikTok GO é um passo bem mais ambicioso. Em 2022 a empresa já havia firmado parceria com a Ticketmaster para que usuários descobrissem e comprassem ingressos para eventos a partir de vídeos na plataforma.