Meta lança assinaturas e prepara pacote Meta One com foco em IA

A Meta iniciou a expansão global de seus planos de assinatura para consumidores nos aplicativos Instagram, Facebook e WhatsApp, ao mesmo tempo em que começa a testar novos pacotes voltados para empresas, criadores de conteúdo e usuários do Meta AI reunidos sob o guarda‑chuva da marca Meta One. Os novos planos marcam mais um passo da empresa para reduzir a dependência exclusiva da publicidade e monetizar de forma mais direta parte da base de usuários que já está em estágio de saturação em muitos mercados.

No público em geral, a companhia passa a oferecer Instagram Plus e Facebook Plus por 3,99 dólares ao mês e WhatsApp Plus por 2,99 dólares mensais, com foco na oferta de recursos adicionais para quem usa as redes de forma intensa. Entre os benefícios prometidos estão ferramentas de personalização, novas formas de reação a conteúdos e mais dados sobre o desempenho de stories e interações, em especial para quem busca crescer audiência e entender melhor o comportamento dos seguidores.

No Instagram Plus, assinantes ganham acesso a funções como visualização agregada de quantas pessoas reassistiram a um story, criação de listas de audiência ilimitadas além do tradicional Close Friends e a possibilidade de destacar um story semanalmente para ampliar alcance. O plano também libera opções como estender a duração de stories, visualizar conteúdos sem aparecer na lista de visualizações, postar diretamente no perfil sem entrar no feed dos seguidores, além de ícones customizados, fontes extras para a bio e novos pins de destaque.

O Facebook Plus segue uma linha semelhante, com foco em expressão e engajamento social, enquanto o WhatsApp Plus aposta em customização da experiência de mensagens. No mensageiro, a Meta promete temas de app, toques personalizados, mais chats fixados, listas e pastas configuráveis, além de um pacote de figurinhas premium e outros ajustes cosméticos direcionados a usuários que passam boa parte do dia no aplicativo.

A empresa afirma que essas assinaturas não substituem o Meta Verified, que continua focado em selo de verificação, proteção contra perfis falsos e suporte aprimorado. Segundo a Meta, por enquanto não há planos de encerrar a oferta de verificação paga, embora o posicionamento dos produtos ainda possa evoluir conforme os novos pacotes ganhem tração.

Paralelamente, a Meta começa a testar uma família de planos Meta One voltada a usuários de IA, criadores e negócios em mercados específicos. Para o Meta AI, a empresa prepara as assinaturas Meta One Plus, por 7,99 dólares ao mês, e Meta One Premium, por 19,99 dólares mensais, ambas com o mesmo conjunto de recursos, mas com limites diferentes de uso computacional.

O nível Premium promete capacidade maior para consultas complexas, com mais tempo de processamento em tarefas de raciocínio avançado no aplicativo Meta AI e na versão web, além de ampliar o volume de geração de imagens e vídeos integrados aos produtos da empresa. A Meta afirma que o acesso básico ao Meta AI continuará gratuito para usuários casuais, enquanto os pacotes pagos seguem a lógica já adotada por outros provedores de modelos de IA, que cobram por mais desempenho e maior limite de uso.

Segundo a companhia, os planos de IA serão testados inicialmente em países como Singapura, Guatemala e Bolívia, com previsão de expansão gradual e inclusão de benefícios adicionais para quem usa óculos de realidade aumentada e outros dispositivos da família Meta. Já os pacotes voltados a criadores e empresas começam a ser avaliados em mercados como Arábia Saudita, Marrocos, Tailândia e Bangladesh, com duas opções principais: Meta One Essential e Meta One Advanced.

O Meta One Essential, com mensalidade de 14,99 dólares, oferece selo de verificação, proteção contra impostores e uma página de links reforçada, similar a um hub que reúne perfis e sites do usuário em diferentes plataformas. A proposta é aproximar esse plano da experiência do Meta Verified, adicionando ferramentas para consolidar a presença digital de marcas e criadores dentro do ecossistema da empresa.

O Meta One Advanced, que custa 49,99 dólares por mês, inclui todos os benefícios do Essential e acrescenta vantagens de distribuição e descoberta de conteúdo, como maior destaque no feed do Facebook, melhor posição nos resultados de busca do Facebook e do Instagram e um botão de seguir mais chamativo nos Reels. O pacote também permite enviar convites automáticos de follow para pessoas que interagem com publicações e direcionar tráfego para sites ou lojas a partir de posts e Reels, aproveitando perfis aprimorados com links expandidos.

Entre os recursos extras para esse público, a Meta cita análises avançadas, com dados competitivos mais profundos no Instagram e insights de público personalizados no Facebook. Os assinantes também ganham acesso a ferramentas otimizadas de agendamento, gerenciamento compartilhado de contas sem necessidade de senha e alertas quando outros perfis reutilizam conteúdo, facilitando o pedido de atribuição ao criador original.

Naomi Gleit, líder de produto da empresa, reconhece que os planos de IA e os pacotes profissionais ainda estão em fase de experimentação e ajustes. A intenção da Meta é consolidar essas ofertas sob a marca Meta One, que passará a funcionar como um guarda‑chuva único para diferentes assinaturas e deverá receber atualizações e novos benefícios ao longo do tempo.