LinkedIn libera anúncios de eventos para além da própria plataforma

O LinkedIn começou a disponibilizar um novo formato chamado Off-Platform Event Ads, que permite que anunciantes promovam eventos diretamente no feed sem precisar criar uma página de evento nativa dentro da plataforma. Em vez de direcionar o público para um evento hospedado no LinkedIn, os anúncios passam a enviar o usuário para destinos externos, como páginas de inscrição, plataformas de webinar, lives ou landing pages próprias das marcas.

Na prática, o anunciante cria um Event Ad informando uma URL de terceiros, adiciona dados-chave do evento, como data, horário, formato e descrição, e escolhe o objetivo da campanha, que pode ser reconhecimento de marca, engajamento, tráfego ou geração de leads. Quando alguém clica no anúncio, vai direto para a página externa do evento, enquanto os resultados continuam sendo acompanhados normalmente pelo Gerenciador de Campanhas do LinkedIn.

Essa mudança representa um movimento importante em direção a jornadas mais flexíveis e controladas pelos profissionais de marketing, reduzindo a necessidade de adaptar toda a experiência às limitações dos recursos nativos de eventos da rede. Antes, promover um evento dentro do LinkedIn muitas vezes fragmentava o fluxo do usuário e limitava como as inscrições eram gerenciadas. Com os Off-Platform Event Ads, as marcas podem aproveitar o poder de segmentação da plataforma, mas manter o tráfego, os dados e as conversões em seus próprios ambientes, o que tende a facilitar a escala das campanhas e a consistência da experiência de ponta a ponta.

Entre os pontos de atenção, vale observar se esse modelo vai gerar taxas de inscrição mais altas em comparação com as páginas de eventos nativas do LinkedIn e como as equipes vão equilibrar a segmentação avançada da rede com o acompanhamento de conversões realizado fora dela. Também fica no radar a possibilidade de o LinkedIn estender essa mesma flexibilidade para outros formatos de anúncios no futuro.

Segundo a empresa, os Off-Platform Event Ads estão em lançamento global e devem estar disponíveis para todos os anunciantes até 6 de maio.