Bing impulsiona receita com IA: anúncios sobem 12% e buscador chega a 1 bilhão de usuários

A Microsoft divulgou os resultados do seu terceiro trimestre fiscal de 2026 mostrando um novo avanço na área de busca e publicidade: a receita de search ads cresceu 12% em relação ao ano anterior, já descontados os custos de aquisição de tráfego, o que indica que o negócio de anúncios voltou a ganhar tração. Além disso, a companhia informou que, em termos de moeda constante, esse crescimento foi de 9%.

No mesmo anúncio, a empresa comemorou um marco importante para o Bing: o buscador alcançou 1 bilhão de usuários ativos mensais pela primeira vez, reforçando o papel do produto dentro do ecossistema de serviços da Microsoft. Executivos e funcionários celebraram o número nas redes sociais, destacando que o Bing adicionou mais usuários nos últimos cinco anos do que nos dez anteriores, sinal de que as apostas em IA e integração com outros produtos estão surtindo efeito.

No consolidado, a Microsoft registrou receita de 82,9 bilhões de dólares no trimestre, um aumento de 18% ano contra ano, com lucro operacional de 38,4 bilhões de dólares, 20% acima do registrado no mesmo período do ano passado. O lucro líquido também avançou 20%, chegando a 31,8 bilhões de dólares, e o lucro por ação diluído subiu 23%, para 4,27 dólares. A empresa ressaltou ainda que os números não-GAAP excluem o impacto dos investimentos em OpenAI.

Durante a teleconferência com investidores, o CEO Satya Nadella afirmou que a Microsoft está focada em entregar infraestrutura de nuvem e soluções de inteligência artificial que ajudem empresas a maximizar resultados na chamada “era da computação agentiva”. Segundo ele, o negócio de IA da companhia já superou uma taxa de receita anualizada de 37 bilhões de dólares, crescendo 123% em um ano.

O desempenho da divisão de busca e o recorde de usuários no Bing são vistos por analistas como um sinal claro de que o equilíbrio de forças no mercado de search está mudando, ainda que de forma gradual. Para anunciantes e profissionais de marketing digital, os dados reforçam a necessidade de olhar com mais atenção para o Bing e para as soluções de anúncios da Microsoft na estratégia de mídia paga, em complemento ao Google.